转自《中国房地产报》 2011.06.06

       “中国陶板市场曾长期被进口产品垄断，技术更是无法突破。早期我国市场上的陶板供应主要依赖国外进口，如今，这些进口品牌在中国市场已经没有了竞争力，我国的陶板生产企业的生产规模、产品品质和创新能力已经超越了国外企业。”华泰集团TOB陶板营销总经理吴彤在接受本报记者专访时如是说。

       中国房地产报：你是如何评判陶板幕墙在整个建筑幕墙行业中位置？与欧美陶板行业相比，我们有哪些优势和不足？

       吴彤：我国建筑幕墙行业发展二十多年，目前已基本形成稳定局面。市场上应用最为广泛的幕墙材料主要有石材幕墙、玻璃幕墙、金属幕墙三类。

       三类主流幕墙广泛发展的同时也逐渐暴露出它们自身无法克服的弱点。比如石材幕墙，石材是天然脆性材料，石材晶体具有肉眼看不到的空隙，吸水性强，抗火性差，优质石材还面临产品资源枯竭和价格昂贵两大问题。玻璃幕墙则容易造成大量的资源浪费及光污染。而陶板幕墙正以其环保品质和良好的市场前景，被称为建筑陶瓷中最具潜力的朝阳产业。

       我国自主自行研发、生产陶板始于2006年，在短短五年时间内，我们将现代科技与传统制陶工艺相结合，自行研发生产的陶板品种从过去的几种到现在几十种。目前我国陶板建材生产企业的生产规模、产品品质和技术创新能力已经超越了欧美品牌。

       但是，相比之下，欧美品牌工业化生产历史比较久，标准板系列在一定程度上更加成熟和稳定。另外，欧美陶板生产企业一般都是大企业集团下的小工厂，生产规模较小，标准板系列少，生产更加容易掌控。

       中国房地产报：你认为我国陶板幕墙的发展有哪些有利和不利因素？

       吴彤：国家出台的关于节能环保和绿色建筑的相关政策为陶板幕墙发展提供了一个有利的大环境。《绿色建筑技术导则》总则规定：我国正处于经济快速发展阶段，作为大量消耗能源和资源的建筑业，必须发展绿色建筑，改变当前高投入、高消耗、高污染、低效率的模式，承担起可持续发展的社会责任和义务。陶板取材于天然陶土，经过高温煅烧，具有绿色环保、无辐射等特点，华泰集团的 TOB陶板被列为国家 “十一五”节能减排重点攻关项目。

       不利因素则表现在高额的设备投入和生产成本，以及所需高技术、高工艺门槛限制了陶板企业发展数量，到目前为止，具备规模上生产能力成熟的生产企业只有三家，分别是浙江瑞高建筑系统有限公司、江苏新嘉理陶瓷有限公司和福建华泰集团有限公司。而目前国内仅有的几条意大利萨克米全自动辊道干燥窑全部都在华泰集团，华泰集团TOB陶板投入大量资金改善生产设备，使其成为最先进、产能最大的陶板生产线。

       中国房地产报：据我们观察，目前陶板幕墙主要用于学校、机场、酒店、购物中心等公共建筑中，你认为用于公共建筑的主要原因是什么？制约其在商业地产和住宅地产中使用的主要因素是什么？

       吴彤：从清华大学的新清华学堂到天津大学的1895创意大厦，从上海世博园到虹桥交通枢纽工程，相信陶板幕墙所成就的建筑的强烈艺术美感已经让许多人震撼。另外，陶板幕墙建筑的生命力是长久的，这种经过摄氏1180度高温烧制而成的材料，呈现氧化物结晶体，不产生静电，灰尘和污垢很难覆盖在表面，本身又具有很强的吸水力，湿度增加，吸收水分，温度增加，释放水蒸汽，墙体24小时都在呼吸，因此，这种建筑几十年甚至几百年都能够保持如初的风貌。

       关于在商业地产和住宅地产方面的应用，其实目前已经有开发商认识到陶板用于地产开发所带来的附加值，现在一些有实力的开发商也尝试在其商业地产项目的局部，比如裙房、商业街等使用陶板。但是，现阶段陶板仍然属于中高端产品，不菲的价格让很多开发商望而却步。另外，作为一种能使建筑具有艺术气息的产品，个人认为使用不在于量多，而在于精，用到之处应该能够体现艺术的高度。所以目前阶段，陶板在商业地产和住宅地产领域普及还有一定难度。

       中国房地产报：TOB陶板的企业精神是什么？又是如何做到？

       吴彤：TOB陶板的核心理念是“成就人文建筑”。TOB一直与中国建筑师走的很近，一定程度上，他们是企业的工艺师，也是我们圈子营销的主体。二者互相成就，建筑师的新思维和新理念让陶板的品种不断丰富，而我们的产品也把建筑设计师们对自然、建筑与人融合共生的思考表达出来，成就他们的梦想。

       TOB依托磁灶镇，那里不但具有储量丰富、品质优异的陶土资源，汇集国内陶板研发、生产的技术专家， 更为重要还有磁灶作为千年陶乡的悠久历史和文化，有祖祖辈辈几代制陶爱陶的老艺人，他们帮助企业解决了许多工艺上的难题。

       当初天津大学1895创意大厦招标之时，世界上有实力的企业都来参加招标，TOB正是以卓越的生产能力和悠久的历史文化双重因素取胜。

       中国房地产报：你对未来陶板幕墙行业发展格局有什么看法？请给未来的陶板生产企业一些建议。

       吴彤：今后及很长一段时间房地产产业仍然是国民经济和社会发展的重要支柱，二、三线城市将逐步成为我国房地产市场的新领跑者，随之，二、三线城市也将成为建筑幕墙企业开拓市场的重心。 

       对未来的陶板企业发展有三点建议，第一严把品质关。比如，陶板烧制过程符合“7230”标准，即7小时烧制时间，230米长的窑，经过这样烧制的陶板的色彩感和强度才有保证。否则就会出现黑心陶，硬度不过关等劣质产品。

       第二不要盲目追求短期效应。一个企业要发展必须具备优良的产品和一支优秀的科研团队，任何企业发展都要经历产品试生产阶段，形象工程，品牌运作等过程，绝对不能因为市场广阔而图一时之利。

       第三不建议企业之间陷入低价竞争。